文 | 太平洋科技干妹妹

近期，微信公众号再度更新。

PConline发现，微信正在冉冉鼓励一项新功能，允许用户平直通过我方的微信号发布公众号著作，无需再借助电脑版公众号平台或"订阅号助手"App。

"不肥美、不艳俗"，曾是微信上线前，张小龙承诺的与竞争敌手最大的分辨。

尔后很长一段技术，微信每一次更新都无比克制和严慎。

然而这两年，算作微信内容生态的主阵脚的公众号却动作时时，在潜移暗化间，除了公众号界面屡次疏导，公众号推出了"小绿书"、新增了划线、划线转发等功能，近期连公众号著作底部的留言也能转发共享，和划线共享不异，转发的留言也会被从头排版成图片的体式，平直贯穿原文。

而在算法保举上，公众号还杂乱了推送的技术划定，同期增多了"酬酢保举"的比重。

即使坐拥酬酢媒体内容生态的半壁山河，微信公众号也在清高。

咱们把这个信息化时期称为"快餐时期"，东说念主们掀开手机就能遭遇大都信息碎屑，动辄几千上万的笔墨底稿被"浓缩"成黄金三秒钟，短视频太快了，快到大多数用户还是没办法再静心阅读一篇数千字的著作。

公众号掀开率的申斥，阅读量的下滑，让内容创作家的生活更加极重，也让公众号内容生态的竞争更加利弊，这无疑也影响到了微信自身的变现才调。

是以，微信公众号也需要变快。

"让公众号内容再次伟大"的第一步

2020 年微信公开课上，张小龙曾反念念微信存在两个谬妄：

"一是公众平台在很长技术里独一 PC Web 版，终局了内容创作家的范围；二是不戒备把公众号作念成了著作内容载体，缺失呈现短内容的模式。"

这句话说完后，那年春节前后，视频号认真上线，微信初始拥抱那股图文向短视频演变的时期波浪。

但相对公众号而言，零落了一个东说念主东说念主不错创作的载体，这个问题却永久没被透顶措置，正如张小龙所言，毕竟不成条件每个东说念主都能天天写著作。而跟着抖音、小红书等"新"内容生态更加原意，这个问题也更加严峻。

个东说念主想要注册个公众号写点小著作，平时需要几步？

——好多好多步。

以往微信公众号创作家想要注册一个个东说念主公众号，需要在电脑找到"微信公众平台"官网，填写邮箱激活邮箱，然后聘请类型，聘请注册地，这里还要了解公众号、工作号和企业微信的分辨，接着才初始填写身份信息、手机号等个东说念主信息，终末还要填写账号信息，包括账堪称号、功能先容等等。

更不毛的是，不是谁都知说念"微信公众平台"和"公众号助手" App，怎样找到微信公众号注册网站，对大多数东说念主来说果决不易。PConline 在搜索引擎上搜索"注册微信公众号"，前 3 页都莫得一个叫作念"微信公众平台"的官方进口。

东说念主东说念主都能成为的创作家，门槛挺高啊。

"超等 App "的上风是"集成"。如今这轮更新后，用户不再需要每次都登陆 PC 端或另外的 App 才能发布图文。只需重心击公众号主页右上角的东说念主形图标，就能看到"我的公众号"，该页面平直展示了公众号的称号、头像、粉丝数等信息，并会聚了互动、私信等功能按钮。

用户只重心击"发图文"、"写著作"就能平直裁剃头布著作，值得防备的是，前者不错平直从手机相册中挑选图片，发布出来等于"小绿书"。

但 PConline 发现，目下该功能还处于内测阶段，用户应该如故需要在 PC 端注册完个东说念主公众号后，才能在微信 App 看到"我的公众号"。

为什么顷刻间要去作念这样一件事，一个主要原因是，算作中国底本最高深的内容泥土，微信公众号越来越难留下用户了。

据新榜数据，2024 年公众号累计产出超 4.44 亿篇著作，十分于每天产出超 121.4 万篇著作，比起 2023 年累计的 4.48 亿有所减少。

而小红书日均发布札记超 300 万，抖音日均短视频发布数目在 2023 年就卓绝了 7800 万。

咱们会说那抖音、小红书的内容体式和公众号又不不异，但恰是这个"不不异"，让微信公众号如今的内容竞争力和阛阓份额被按捺挤压。

怎样让更多的东说念主风物发公众号，在增多"图文"体式的"小绿书"之后，微信聘请裁减发表公众号的旅途，申斥准初学槛。

微信有 13 亿月活跃用户，但公众号助手 App 安卓端的累计下载量仅为 1.28 亿。

让发公众号和发一又友圈不异浅近，是微信"重启内容"的第一步。

一切都是为了提高成果

纵不雅畴昔几年微信公众号的更新，主要靠拢在两个方面：

一是保举，二是交互。

这两者是相得益彰的。算作较为早期作念保举机制的内容分发，公众号的信息流底本亦然依技术线划定呈现的。但早在 2020 年，微信就暗暗打乱了这个划定。

彼时微信官方曾暗意，正在对订阅号音书列表测试阅读成果优化的才调，会证实用户阅读的喜好，对其一定技术内接受到的内容进行排序上的优化。

包括当今用户在公众号主页也能刷到不属于我方热心列表内的公众号著作，巧合候往下滑，还有一个成心的保举栏。

浅近来说等于，更信息流了，内容被阅读到的成果更高了。

客岁，刘润曾指出：因为微信公众号的订阅机制，以及信息过载的近况，导致"新号渐渐澌灭，旧号渐渐躺平，著作质地宽绰下落"，微信公众号初始通过打乱公众号信息流、折叠订阅音书、引入"看一看"等模式变调流量分拨机制，从私域到公域，全面"抖音化"。

值得防备的是，2024 年全年，公众号 10 万 + 著作的数目其实是有所升迁，2024 年全年有卓绝 30.78 万篇著作阅读量达到 10 万 +，占比约为 0.07%，比拟 2023 年高于 5.33 万篇。

这与公众号 2024 年时常更新的流量保举机制联系。

据新榜音书，在公众号后台的阅读渠说念分析中，"保举"独占一栏，要是著作插足保举池，便有契机获取更多来自搜一搜或看一看的公域流量。

在新增了"保举"按钮后，除了著作下方就会出现好友 ID，"看一看"页面还会进行展示，同期在公众号的音书列表中，干系著作会自大" XX 个一又友已读过"。公众号著作经好友保举后，系统会进一步向更多用户保举。

包括选中笔墨划线功能，说到底亦然拿交互念念路打底的模式，去丰富保举机制。

值得防备的是，划线功能本色上更像是构建了用户自愿的内容标注系统。当用户看到优质内容聘请"划线"时，其实亦然在完成对关节信息的语义标志，浅近来说亦然更高质地的覆按语料。

这些优化一定进度上固然提高了内容分发的成果，但在短视频、短图文的冲击下，摆在微信眼前的问题仍相等多。

用户每天花在微信上的技术许多，但花在公众号的技术却很少。即使公众号如今还是是许多不毛信息的第一发布渠说念，致使还是成为新闻媒体时效性争夺的主战场​和一些政策解读的第一现场。

但比起一又友圈、微信支付等更为高频的场景，微信公众号的掀开率并不算高。

一个浅近的例子，许多东说念主会说千里迷抖音，一刷就停不下来，但在公众号上，许多东说念主连一篇齐备的著作都看不完。

公众号创作家向往的 10 万 +，在抖音、小红书，点赞 10 万 + 比拟前者都更为常见。

对大多数创作家来说，微信公众号的保举机制比拟其他内容平台，都更为"黑箱"，许多用户解析过一些较为噱头的内容在抖音、小红书"起号"，这是因为这两大平台的算法也"偏疼"这类内容，但由于公众号自身在内容质地上的门槛就更高，非高质地、非原创的内容一般很难获取流量。

算作较为早期入局的内容平台，中心化、头部化早已成为公众号的显赫痛点，那么，裁减发布旅途、提高分发成果，为创作家提供一条新旅途，这些够了吗？

可能还不够。

但正如张小龙说的，在一个东说念主东说念主都可创作的年代，长尾的小号也要有我方的生活空间。

彼时"小绿书"刚刚上线时，微信就曾通过看一看，为"小绿书"提供新的流量维持。现阶段，个东说念主微信发公众号功能还处于内测阶段，畴昔是否会加大个东说念主创作家内容的保举权重，是否会有新的冷启动保举机制，来造成组合拳？

轻量级一直都是微信不得不外的险关。至少目下来看，永久保合手克制的微信举座的疏导旅途如故光显的。

传统公众号依赖长图文深度内容，而新功能可能催生更适配迁徙端的轻量化内容，这与微信连年推动的"小绿书"、视频号内容交融的策略标的是一致。

而为个东说念主创作家"铺路"，本色是引入更多元的长尾内容。即使初期内容质地可能会有错落，但广大的基数势必催生优质内容披露——这与抖音早期"全民创作"的策略不约而同，通过成果升迁终局内容供给侧改进。

说到底，成果升迁的背后，增多的不仅是内容数目，更可能推动形态翻新，同期还能基于个东说念主创作家的酬酢关系链，为算法提供更丰富的标签数据，进而优化保举精确度。

在短视频按捺吞吃深度阅读的配景下干妹妹，微信仍在恭候我方的再次原意。